周末和朋友約了去新開(kāi)的K11，去之前心里還挺打鼓——網(wǎng)上評(píng)價(jià)那叫一個(gè)兩極分化，有人說(shuō)它是“藝術(shù)天堂”，有人吐槽“去了就后悔”。這K11到底怎么樣？是真心值得一逛的“文化零售”新物種，還是又一個(gè)拍完照就索然無(wú)味的網(wǎng)紅打卡地？我?guī)е欢亲右蓡?wèn)，替你們?nèi)?shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)了一圈。
一走進(jìn)K11，最直接的感受就是，這跟傳統(tǒng)商場(chǎng)味兒不一樣。沒(méi)有那種一進(jìn)門(mén)就撲鼻而來(lái)的香水混雜著爆米花的味道，也沒(méi)有震耳欲聾的促銷(xiāo)廣播。取而代之的，是開(kāi)闊的空間感和隨處可見(jiàn)的藝術(shù)裝置。
官方一直說(shuō)的“藝術(shù)·人文·自然”三大核心，真不是一句空話(huà)-2。比如在上海的K11，你會(huì)看到用圓點(diǎn)構(gòu)成的品牌標(biāo)志，據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自日月星辰的軌道運(yùn)動(dòng)，生生不息-2。在廣州K11，門(mén)口那個(gè)巨型游泳池藝術(shù)裝置《梵高的耳朵》，當(dāng)年可是驚艷過(guò)紐約第五大道的-6。在深圳K11 ECOAST，你甚至能遇到英國(guó)藝術(shù)家做的巨型“冰淇淋龍蝦”雕塑，或是12米高的“巨型海綿寶寶”，整個(gè)商場(chǎng)就像一個(gè)大型的、流動(dòng)的藝術(shù)展-9。
這種氛圍，讓它擺脫了“純購(gòu)物”的標(biāo)簽。你可能是沖著某個(gè)牌子來(lái)的，但最后手機(jī)里存下的，多半是和各種藝術(shù)品的合照。很多家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)看展，年輕人在這里拍照打卡，它更像一個(gè)城市公共文化空間。所以頭一回逛，你難免會(huì)嘀咕：這K11怎么樣？感覺(jué)更像買(mǎi)門(mén)票進(jìn)了個(gè)現(xiàn)代美術(shù)館，順便還能逛個(gè)街。
當(dāng)然，夸完了，咱也得說(shuō)說(shuō)大實(shí)話(huà)。尤其是新開(kāi)的場(chǎng)子，比如深圳的K11 ECOAST，剛試運(yùn)營(yíng)那會(huì)兒，可沒(méi)少被網(wǎng)友“吐槽大會(huì)”-4。我總結(jié)了一下，大家的槽點(diǎn)主要就一個(gè)字：“趕”。
一是設(shè)施趕工。有網(wǎng)友反映，開(kāi)業(yè)初期連衛(wèi)生間馬桶蓋都沒(méi)裝對(duì)，優(yōu)惠信息牌上是亂碼-8。二是逛起來(lái)趕。商場(chǎng)分了南館北館，設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，但指引不清晰，動(dòng)線(xiàn)有點(diǎn)亂，逛著逛著就迷糊了-8。最頭疼的是三是肚子趕。開(kāi)業(yè)的餐廳不多，一到飯點(diǎn)，像“費(fèi)大廚”這樣的熱門(mén)餐廳能排到七八十桌，其他樓層可能空空如也，真能體會(huì)“想花錢(qián)沒(méi)處花”的尷尬-4-8。
這說(shuō)明啥？說(shuō)明“藝術(shù)感”這張牌打得再好，商場(chǎng)歸根結(jié)底得服務(wù)于人。如果基礎(chǔ)體驗(yàn)拉胯，看海景的愉悅也抵消不了排隊(duì)兩小時(shí)吃不上飯的煩躁。這也是很多人早期體驗(yàn)后，覺(jué)得K11“形式大于內(nèi)容”的原因。
好在，市場(chǎng)的聲音他們聽(tīng)進(jìn)去了。從我最近的觀察和后續(xù)報(bào)道看，那些初期被瘋狂吐槽的硬件問(wèn)題，比如衛(wèi)生、燈光、洗手間設(shè)施，都得到了快速整改-8。更關(guān)鍵的是，品牌和內(nèi)容真的在慢慢填進(jìn)來(lái)。
K11顯然明白，不能只靠“氛圍感”活著。以廣州K11為例，它進(jìn)行了大規(guī)模的品牌升級(jí)，引入了34家高端品牌的廣州首店，包括GUCCI、Balenciaga等重奢，明確要打造廣州第二個(gè)高奢商場(chǎng)-5。而深圳K11 ECOAST，則在“文化體驗(yàn)”上持續(xù)加碼，暑期引入了“海綿寶寶”巨型IP展和非遺唐卡展，還搞起了戶(hù)外瑜伽、海浪市集，7、8月的銷(xiāo)售額和會(huì)員消費(fèi)都有顯著增長(zhǎng)-9。
所以，再問(wèn)K11怎么樣？答案可能是：它是一個(gè)“養(yǎng)成系”的商場(chǎng)。你不能用看待傳統(tǒng)成熟百貨的眼光，期望它一開(kāi)業(yè)就百分百完美。它需要時(shí)間“養(yǎng)”，品牌逐步入駐，活動(dòng)持續(xù)更新，體驗(yàn)一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)化。如果你去的是已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年的上海或廣州K11，體驗(yàn)會(huì)比較完整；如果是新開(kāi)的，不妨降低對(duì)“購(gòu)物便利性”的即時(shí)期待，更多抱著探索藝術(shù)活動(dòng)和獨(dú)特空間的心情。
結(jié)合我的經(jīng)驗(yàn)，給你幾點(diǎn)不踩坑的建議：
行前功課要做足：去之前，最好在官方渠道看看近期有什么特展或活動(dòng)。比如深圳的K11 HACC文化空間，就經(jīng)常有頂尖的當(dāng)代藝術(shù)展-7。有目標(biāo)地去看展，逛街就成了加分項(xiàng)，體驗(yàn)感會(huì)好很多。
錯(cuò)峰出行是王道：盡量避開(kāi)周末和節(jié)假日的高峰期。平時(shí)去，你能靜靜欣賞藝術(shù)品，好好拍照。周末去，你可能只能看到人山人海。
管理好“吃”的預(yù)期：如果是去新項(xiàng)目，別指望能像在老商圈一樣餐飲選擇豐富。可以查查有哪些餐廳已開(kāi)業(yè)，或者計(jì)劃好在周邊其他商業(yè)區(qū)解決餐食。
帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛去逛：別只盯著店鋪。留意一下建筑的細(xì)節(jié)，比如香港K11 MUSEA中庭那1800盞如繁星般的燈-10，或者藏在各處的年輕藝術(shù)家作品。它的“都市農(nóng)莊”和垂直綠化墻也很有意思，體現(xiàn)了“自然”的理念-1。
總的來(lái)說(shuō)，K11不是一個(gè)讓你高效“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的地方，它是一個(gè)讓你慢下來(lái)，花點(diǎn)時(shí)間感受藝術(shù)、設(shè)計(jì)和城市生活新可能性的空間。它的模式在國(guó)內(nèi)很先鋒，也難免有磨合的陣痛。但不可否認(rèn)，它確實(shí)給千篇一律的商業(yè)綜合體，帶來(lái)了不一樣的想象。至于值不值得，就看你想要一場(chǎng)怎樣的城市微旅行了。
